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中国体育产业发展分析[图]

04-18 BOB平台app

  BOB平台app 首先,中国体育产业继续保持两位数的增长。

   具体赞助内容包括命名赞助、网站广告、服装广告、媒体广告、门票广告、发光二极管广告等020亿平方米,建筑面积26年中国体育产业总产值将超过2万亿,其中增加值估计为6自上而下的激励政策和日益增长的体育用地需求是中国体育场馆建设的两大驱动力6。80亿美元,国内生产总值增加值约占0。 60亿和资料来源:公共数据汇编%。 201与5场馆数量最多的场馆类型m2/人的现状相比,仍然存在巨大的需求缺口年后,体育产业增加值增速明显提高,从多年稳定的14%跃升至20%以上不同年龄组中20岁及以上参加不同时间体育锻炼的人的百分比 与目前体育产值占国内生产总值的比重相比,我国体育产业的发展水平仍处于相对较低的增长阶段这三个领域的投资活动总数占全年投资活动总数的然而,由于俱乐部教练和球员的高薪,绝大多数俱乐部在扣除费用后遭受了严重损失4%,比2015年的37%略有下降。截至2013年底,全国共有169个体育场馆 快速增长和大空间是现阶段中国体育产业发展的两大特点在美国体育产出总值的分布中,体育用品的比重下降到42%,而休闲和健身的比重达到1然而,由于设备、场地、专业指导等因素的限制,移动互联网无法完全取代健身行业的离线模式,远远高于目前中国的6%。

   中国体育产业的增长势头主要来自三个方面:(1)国家政策对产业的推动;(2)消费升级带动的内需大幅增长;(3)通过促进国民健康意识来唤醒市场。自上而下促进国家政策导致了分配给体育产业的资源聚集。强劲的功耗吸引了供应方的持续投入。国民健康观念的转变已成为加速该行业增长的催化剂。

   中国体育产业的增加值和增长率

   资料来源:公共数据汇编

   相关报告:智俨咨询网发布的《2019-2025年中国体育产业市场竞争状况及投资方向研究报告》

   2016年国内生产总值在体育产业增加值中的份额

   资料来源:公共数据汇编

   通过梳理世界主要体育国家的发展经验,人均国内生产总值的增长将对消费结构产生重大影响:当人均国内生产总值超过5000美元时,文化消费在总消费支出中的比重将大幅上升,其中体育消费将成为新的消费热点。追求健康的生活已经成为一种新的消费趋势。中国消费者已经开始积极参与体育健身并购买体育产品。 73%的城市消费者参加各种体育活动,这一比例与美国(70%)相当。与此同时,中国消费者参与体育运动的比例正逐年增加3%-4%。

   二。中国体育消费分析

   中国的体育消费呈现出新的特点:(1)自行车、游泳、钓鱼等运动正在被追求,满足特定群体个性化需求的体育运动逐渐成为一种热潮;(2)女性体育消费市场的发展有很大的市场机遇;(3)体育用品全年龄段消费,其中80后成为体育消费的黄金一代;(4)少数民族消费的大众化、bob体育电竞差异化和专业定制服务需求开始出现;(5)产业经营者借助技术升级打造体育跨界消费场景,场景革命推动体育消费整体升级;(6)户外运动逐渐成为大众消费品,人们对旅游、休闲、自驾等户外运动的需求进一步增加。

   人均国内生产总值水平与户外运动类型

   资料来源:公共数据汇编

   城市消费者参与各种体育运动的比例

   资料来源:公共数据汇编

   体育可分为观赏性体育和参与性体育。 观赏性体育满足人们的娱乐需求,参与性体育满足人们的健康需求。随着人们消费水平的提高和对健康问题的关注,越来越多的人开始参加体育运动。根据相关数据,我国全民健身运动呈现出以下主要特征:(1)20-69岁经常参加体育锻炼的人群比例随着年龄的增长而逐渐增加;(2)从所有年龄组来看,参加“30 ~ 59分钟”体育锻炼的比例最高。 每次锻炼“超过60分钟”的50岁及以上人群的百分比显著增加。 (3)健身步行已成为所有年龄组中参与率最高的运动,其中54%的运动面向20岁及以上的人。6%;与2007年相比,2014年使用“健身步行”进行锻炼的人增加了12%。 60亿元,约为2015年统计数据的两倍,其中融资金额在1000万元至1亿元之间的事件占总数的一半。

   我国经常参加体育锻炼的人口比例从28。2014年为2%至33%。9%。和纳西欧一起。资料来源:公共数据汇编。6-19岁儿童和青少年每周参加体育锻炼的百分比(横轴:时间/周)。资料来源:公共数据汇编。

   资料来源:公共数据汇编

   20岁及以上参加各种体育锻炼的人的百分比

   资料来源:公共数据汇编

   2016年,体育创业公司共发生235起投融资事件,比2015年记录的217起略有增加

   其中,首轮(含预甲/预甲/A+证书)融资项目共105个,占当年投融资项目总数的45%,超过天使轮迷失1971,成为2016年融资活动最多的一次

   相反,2015年,天使轮的融资项目占全年的45%

   9%,高于第一轮的35%

   8%

   通过观察,风险投资将更青睐已经形成的投资目标,商业模式将在2016年逐渐清晰。对于风险较高的早期运动,它将比以往更加谨慎。。。就融资金额而言,2016年体育创业公司融资总额约为19.8%。全年投融资项目数量无明显变化,融资总量大幅增加,风险投资从“高风险、高回报”的“宽网”逐步聚焦于行业内的优质项目和企业。2016年,电动运动、健身和足球领域的投资项目分别为30个、25个和25个。

   其中,电力竞争领域的总投资和项目平均投资位居榜首:2016年,项目总投资额电力竞争总投资为1.80亿元,占全年投资总额的16%。单个项目平均投资约为7500万元,高于体育产业单个项目平均投资5000万元3。

   2016年国内体育初创企业投融资轮数。资料来源:公共数据汇编。2016年国内体育创业企业投融资比例。资料来源:公共数据汇编。 2016年国内投资机构投资的体育风险项目数量 。

   资料来源:公共数据汇编

   融资金额

   资料来源:公共数据汇编

   体育风险投资涵盖2016年滚道

   资料来源:公共数据汇编

   观众体育的核心是专业赛事的运作

   中国的职业赛事正处于市场化改革过程中

   体育赛事可分为专业赛事、综合赛事和群体赛事,其中专业赛事和综合赛事主要是“观赏性”的,群体赛事主要是“参与性”的

   大多数综合竞争由官方机构直接操作,企业通常只能围绕竞争涉及服务市场

   然而,在专业竞争中,许多企业参与经营和竞争的任何环节,从竞争经营、营销、媒体到周边地区

   与综合竞争相比,他们参与更多的市场参与者,覆盖更广泛的领域。在市场化的职业竞争改革中,商业发展和政策改革的力度也在逐渐加大。(1)赛事运行分析。目前,中国体育赛事规模为1400亿元,仅占体育产业总值的8%,远远低于美国职业体育产业的19%。 在2025年5万亿元的产业总价值目标中,如果体育赛事的产业比重提升到与美国相同的水平,bob体育2025年中国体育赛事的产业规模将达到9500亿元,CAGR为21。10%,高于观赏体育的整体增长率19。国内体育赛事规模(1亿元)。

   竞赛的运作预计将形成“大规模竞赛由大玩家经营,小规模竞赛由所有人经营”的市场格局

   1。国内大型体育赛事的核心资源基本上被政府垄断,存在一定的门槛。。。62%。

   资料来源:公共数据汇编。"。场馆建设分析。 体育场馆是职业体育赛事和观赏性体育活动最重要的物质基础和载体。在过去的十年里,我国的体育场馆建设进入了快速扩张时期。

   460,000,土地面积39

   8

   1。5

   90亿平方米,场地面积1。90亿平方米。9。20亿平方米,基本是第五次全国体育场地调查数据的两倍(截至2003年12月31日)。8.2014年10月,国务院发布了《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》,提出2025年人均体育面积目标将达到2m2/人,而2015年为1人。5。我国2015年和2025年的人口规模预计为13人。7。9.40亿。1。50亿。因此,预计2015-2025年将至少增加6个体育场馆。 70亿平方米的上升空间。7。资料来源:公共数据汇编。站点类型在站点区域中排名第一。1.2。体育营销分析。体育营销是基于体育赛事的企业产品推广和品牌传播活动。

   体育营销公司通常根据自己现有的体育资源,结合品牌公司的营销需求,整合国内外体育资源和媒体渠道,为客户量身定制整体营销解决方案

   体育营销业务通常涉及三个方面:(1)体育赞助业务;(2)竞赛和运动员经纪业务;(3)体育营销咨询;其中,体育赞助是体育营销的核心

   体育赛事持续升温,赞助日益增加

   赞助形式包括现金赞助、物质赞助和技术服务赞助

   2。2015年,全球赞助市场达到57个

   50亿美元,增长4。同比增长5%。1%,其中70%从事体育运动,达到40%。

   30亿美元。2014年中国体育赞助市场规模约为12个。60亿元,预计到2025年将增长到1000多亿元,其中CAGR约占20%。3。俱乐部发展分析。观赏体育产业链中专业竞赛的快速发展带动了竞赛俱乐部的加速成长。从体育的分类来看,中国足球和篮球俱乐部已经发展了很长一段时间,商业运作也比较成熟。在足球比赛方面,中国三级职业足球联赛,即中国超级联赛、中国甲和中国乙,共有16支球队(俱乐部)。2015年,国内16家超级俱乐部的总收入约为2.50亿元,包括广告赞助、门票、衍生品销售、超级红利、玩家转移、政府支持资金等。

   3。因此,俱乐部背后通常需要上市公司或大型财团的稳定财政支持

   位于中国职业足球最低端的乙级联赛俱乐部基本上没有收入。(2)以大众体育为核心的参与性体育。参与式体育主要满足人们对“健康”的追求。 从“观看”到“参与”是人们体育生活中的一个更高层次的变化。公众参与体育运动通常有四个特点:(1)它面向社会所有成员,参与者范围广泛;(2)以健身锻炼为主要目的,同时满足休闲娱乐、社交、陶冶情操等多种需求。(3)活动形式丰富多彩,组织形式灵活松散;(4)运动通常在业余时间进行。人们进入大众体育通常有两种主要方式:(1)通过观看体育赛事和其他节目,人们逐渐培养自己参与某项运动的热情和爱好,比如观看篮球比赛来享受篮球,观看超级联赛来增加自己对足球的兴趣;(2)在周围体育环境影响下自发参与的群众体育,如方块舞、健身、跑步等,通常受周围体育人群的影响更大。 。。

   大众体育的四大特征

   资料来源:公共数据汇编。与观赏性体育相比,参与性体育市场规模更大,约占体育产业总价值的85%,其中只有体育用品和器材占79%。在不成熟的体育产业结构中,体育制造业的发展速度将远远高于服务业。 传统体育制造业是体育产业发展的基石和物质保障。体育用品和器材市场成熟后,随着增速放缓和竞争加剧,社会资本和市场注意力将逐渐转向体育服务业的建设,以促进产业结构的升级和变化。

   根据2015年中国体育产业总产值1

   参与性体育的市场规模为7万亿元,为1

   大约4万亿元;根据目前参与式体育的发展速度和未来体育产业结构的调整预期,参与式体育市场的规模预计将增长到3。到2025年达到5%。 大约5万亿元,CAGR是10%,其中体育用品市场规模从1。3万亿元至2万亿元。8万亿元,CAGR为7%;休闲健身市场从1000亿元增长到7500亿元,CAGR市占22%。2025年体育总产值预测。资料来源:公共数据汇编。参与式体育市场规模的测度。资料来源:公共数据汇编。观赏性体育和参与性体育的市场规模预测(单位:1亿元)。资料来源:公共数据汇编。1、健身训练发展趋势分析。

   国内传统健身市场品牌分散,尚未出现真正的巨头

   据不完全统计,2014年中国十大健身品牌拥有740家健身房,市场份额约为16家

   4%,包括蓝鸟、浩沙、威尔斯、1万亿韦德、interpass、中体双力、中航时尚等连锁品牌

   其余健身俱乐部以非连锁为主,甚至出现了大量的个人工作室,使得整个健身行业难以形成规模效应

   看看国外健身市场,还有品牌集中度低的问题

   2014年,全球健身俱乐部行业收入为840亿美元,而全球25家最强大的健身俱乐部的总收入为58

   6美元

   50亿,市场份额只有6。5%。98%,因此,即使在世界范围内,健身行业也难以形成主导或寡头垄断的格局。实习医师。中国体育健身应用的活跃用户数量预计在2016年达到3400万,比2015年增长70%。健身和移动互联网的结合创造了全新的服务场景和消费场景。消费者通常可以在不离家的情况下参加健身训练。这是对传统健身场馆私人教学模式的颠覆性创新。5%。只有同时开放网上和网下场景,才能实现健身与互联网的完美融合。

   2014-2018年体育健身应用的活跃用户。资料来源:公共数据汇编。运动健康应用主动设备量表。 资料来源:公共数据汇编。 健身产业集中度。资料来源:公共数据汇编。。。。。。。

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